Museomatkat – Finnish Travel Gala 2026
Museokortin ja Elämys Groupin yhdessä toteuttama Museomatkat-kampanja on mukana Finnish Travel Gala 2026 -kilpailun kategoriassa Vuoden markkinointikampanja.
Businesshaaste
Museokortin tutkimuksesta paljastui silmiinpistävä ristiriita: museot herättävät aitoa innostusta ja kasvavaa kiinnostusta, mutta ne eivät ole mielessä silloin kun sillä on eniten merkitystä: eli kun ihmiset suunnittelevat ja varaavat lomamatkojaan.
Ratkaisu: Pakettimatkalla elämyksiin
Museokortti ja Elämys Group lanseerasivat Museomatkat, uuden matkailutuotteen, joka yhdistää museot ja matkailun. Sen kautta museoiden ystävät voivat varata elämyksellisen museomatkan Suomeen tai ulkomaille.
Tutustu palveluun täältä >
Lanseeraus
Lanseerasimme Museomatkat vanhojen kunnon matkatoimistojen tyyliin.
Museomatkat sai oman fyysisen matkatoimiston Mall of Triplaan. Pop-up-matkatoimisto oli rakennettu kuin perinteinen matkakauppa, mutta sen valikoima koostui kokonaan kulttuurimatkoista. Kävijät selasivat esitteitä, jonottivat oikeissa jonoissa ja varasivat matkoja paikan päällä.
Kauppa ei ollut pelkkä kampanjan kulissi vaan konkreettinen todiste ideasta: museot ovat jotain, jonka eteen kannattaa jonottaa. Samalla se toi museot näkyviin juuri siihen hetkeen, jossa ne olivat aiemmin loistaneet poissaolollaan, eli keskelle arkea ajankohtaan, jolloin kesälomamatkoja aletaan suunnitella.
Lanseerauksen yhteydessä tehtiin myös mainontaa sosiaalisessa mediassa, radiossa ja vauhtia kokonaisuudelle annettiin vahvalla PR-työllä. Teimme myös Museomatkalle oman jinglen, tottakai. Kuuntele se alta.
Näin loimme lanseeraukselle lisää mielenkiintoa
Jotta museot siirtyisivät kategoriasta ”jotain mitä voisi tehdä” kategoriaan ”jotain mitä ei halua missata”, kampanja rakentui yksinkertaiselle mekaniikalle: kysynnän luomiseen julkkisten avulla.
Yhteistyössä tanssija-koreografi Jorma Uotisen ja tv-kasvo Katja Ståhlin kanssa luotiin tiukasti rajattu määrä julkkisvetoisia museomatkoja. Tarkoituksella eksklusiivisia, mahdottomia ohittaa.
Saatavuuden rajaaminen teki kysynnän näkyväksi. Näkyvä kysyntä teki museoista haluttuja. Ja haluttavuus, kuten huomattiin, tarttuu.
Tehosta kertoo se, että Jorma Uotisen julkkismatkat varattiin loppuun alle 30 minuutissa.
Tulokset
15 miljoonaa potentiaalinen tavoittavuus
309 852 € ansaitun median arvo
450+ matkaa myyty lanseerauskampanjan aikana
Äänestä Museomatkat Vuoden markkinointikampanjaksi
Voittajat valitaan NPS-arvioinnilla. Anna Museomatkoille arvosana 0–10 sen mukaan, kuinka todennäköisesti suosittelisit kampanjaa muille. Korkeammat arvosanat auttavat ehdokasta menestymään kilpailussa.
